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디지털 옥외광고(DOOH) 기회를 공유하는 선도적인 DOOH 기업

28 May 2019

디지털 옥외광고(DOOH) 산업은 디지털 사이니지 산업의 혁신과 성장을 지속적으로 이끌어가고 있습니다.

야간 조명을 켠 One Times Square 광고 디스플레이

미국 최고의 옥외광고 미디어 기업 중 하나인 New Tradition Media 파트너인 Vince Mastria와 DOOH의 모범 사례, 기존 옥외 미디어와의 다른 점, 점점 증가하는 맞춤형 온라인 광고의 영향, 미래 산업의 트렌드 및 과제에 관해 이야기를 나누었습니다.

 

경험에 비추어 볼 때, 브랜드들이 DOOH를 얼마나 효율적으로 이용하고 있나요?

이 점에서는 놀라울 것이 없습니다. 효율적인 사용은 창의성, 융통성, 상호작용에 달려 있습니다.

Vince Mastris 사진과 삼성과의 인터뷰에서 그가 한 말

상호 관련성이 높은 맞춤화된 콘텐츠와 즉시 변경할 수 있는 창작 콘텐츠 덕분에, 모든 형태의 DOOH 캠페인이 믿을 수 없을 정도로 성공한 것을 지켜보았습니다. 방송 시간 분할, 반응적 콘텐츠, 일대일 상호작용 경험, 라이브 스트리밍과 더불어, DOOH는 공간에서 작업할 수 있는 흥미로운 시간이 되어왔습니다.

특히 효과적이었던 New Tradition DOOH 캠페인을 알려주실 수 있나요?

타임스 스퀘어의 Dove 기상 캠페인은 대형 캠페인으로 손꼽힙니다. 이 캠페인에서는 사이니지를 작동시키는 데 Forecast.io의 기상 자료를 사용하여, 비가 오기 시작하면 반응하도록 하였습니다. 캠페인이 실시간으로 변경되어, Dove는 적절한 시간에 적합한 청중에게 콘텐츠를 제공할 수 있었습니다.

비 오는 날, 타임스 스퀘어의 Dove 실시간 기상 관련 광고 디스플레이

또 다른 예는 뉴욕시 지하철 터치스크린에서 실행한 Amazon의 연말 쇼핑 가이드입니다. 이 캠페인은 통근하는 사람들이 키오스크에서 직접 제품을 둘러보고 구매할 수 있는 일대일 매장(POS)을 선보였습니다. 사람들의 구매 패턴 및 구매하는 제품 유형을 바로 확인하는 것은 흥미로웠습니다. 지하철 플랫폼에서의 중요한 대기 시간을 활용한 진정한 OOH 성공스토리입니다.

 뉴욕시 지하철 내 삼성 디스플레이에서 아마존 연말 쇼핑 가이드를 사용하고 있는 여성

실외 광고는 측정이 어렵다는 인식이 오랫동안 있었습니다. DOOH 캠페인의 성공을 어떻게 측정하나요?

OOH는 여러 가지 방법의 믿을 수 있는 자료로 측정이 가능합니다.

New Tradition에서는 자사 디지털 디스플레이에서 수집하는 자사 데이터와 함께, GeoPath(OOH 측정을 위한 보편적인 시스템)와 같은 소스의 제삼자 데이터를 활용합니다. GeoPath는 위치 데이터와 강력한 청중 분석을 제공합니다. 이 정보를 활용하여 캠페인의 성공을 측정하고 행동 패턴을 기반으로 한 예측 권장 사항을 제공합니다.

빠른 기술 속에서, 메트릭스는 카메라, 센서, 소프트웨어와 모바일 위치 분석의 통합으로만 향상될 것입니다. 또한 광고 노출 횟수 이상으로, 많은 고객이 구글 애널리틱스와 통합하여 지역 또는 Geofence 모바일 광고에 의한 사이트 트래픽의 증가를 측정하고 지역별 참여율을 측정하였습니다.

맞춤형 광고를 소비자에게 전달하는 온라인 광고와 경쟁할 수 있도록 옥외 시장에서 디지털 사이니지를 어떻게 활용할 수 있나요?

온라인 광고와의 경쟁이 해답이라고 생각하지 않습니다. 그러나 온라인과 모바일 광고는 분명 보트, 가짜 클릭, 개인정보 데이터, 브랜드 안전성을 둘러싼 과제를 안고 있습니다. 저희는 부정적인 보도를 이용할 수 있는 흥미로운 위치에 있습니다. “모든 온라인 광고의 1/3이 광고 사기에 속수무책”이라는 보고에 반대하기는 어렵습니다. 또한 Reddit 전 CEO인 Ellen Pao는 사기 온라인 및 모바일 트래픽에 대해 트윗하기도 했습니다.

Nielsen 연구에는 더욱 일반적이고 훨씬 더 관련 있는 쟁점이 있었습니다. 이 연구에서는 OOH가 다른 어떤 오프라인 미디어 채널(TV, 인쇄물, 라디오)보다 더 많은 온라인 활동을 유도한다고 보고합니다.  온라인과 OOH는 하나씩 놓고 보면 강력한 채널이지만 결합하면 효과를 증폭시키고 참여를 끌어올립니다.

Vince Mastris와의 인터뷰 내용이 오버레이된 그래픽

대다수의 브랜드에서 놓치거나 간과하고 있는 DOOH 트렌드 측면으로는 어떤 것이 있나요?  그리고 그 때문에 어떤 결과를 초래할 수 있을까요? 이 문제에서 남들보다 한발 앞선 위치를 확보한 브랜드는 어디일까요?

우리 업계의 핵심은 크리에이티브인 것이 사실이지만, 아직 OOH용으로 고안되는 크리에이티브는 그렇게 많지 않습니다. 대신 다른 채널용으로 개발한 다음 용도를 바꾸는 것이 일반적입니다. 우수한 OOH 전용 콘텐츠를 개발함으로써, 브랜드는 스토리를 창조하고 메시지에 집중하여 기억에 남고 공유할 수 있는 경험을 제공할 수 있습니다.

New Tradition은 디지털 사이니지를 옥외나 대중교통 정거장에 활용합니다. 각 장소의 이점은 무엇인가요?

New Tradition은 국내에 집중한 OOH 미디어 기업으로서 최상위 지정 시장 지역(DMA)의 최고급 옥외 광고판과 교통 자산을 확보하고자 기대하고 있습니다. 대형 벽은 브랜드를 소개하고 지역사회의 즉각적인 반응을 제공하여 인근 지역을 장악할 수 있습니다.   이 거대한 간판은 강렬한 인상과 명성을 전달하는 문화의 한 부분이 됩니다. 또한 각 도시에 플래그십 매장을 운영하고자 합니다.

예를 들어 뉴욕에서는 전야제 파티의 본원지인 세계적으로 유명한 One Times Square Tower를 운영합니다. 이것은 세계에서 가장 가치 있는 광고 사이니지입니다.

새해를 축하하는 삼성 OOH One Times Square Tower

당사의 교통 체계 광고 옵션은 믿을 수 없이 넓은 도달 범위를 자랑하며, 한 도시 전역에 이름을 알릴 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 이것은 광고주를 위한 디지털 쇼케이스가 되도록 설계됩니다. 비교할 수 없는 창조적 기회와 활동적인 소비자를 타게팅 하는데 끝없는 가능성을 제공합니다.

교통의 경우, 정적 광고와 디지털 광고 모두 활용하고 있는데, 고객이 전형적인 인쇄물보다 디지털 사이니지 스크린을 선택했을 때 이점은 무엇인가요?

많은 클라이언트가 인쇄 비닐 또는 심지어 손으로 칠한 디스플레이의 진가를 인정하지만, 디지털 사이니지에는 인쇄 자료보다 우수한 많은 이점이 있습니다. 디지털 사이니지는 비용을 줄이는 것뿐만 아니라 훨씬 더 융통성 있게 활용할 수 있습니다. 창작물을 즉시 변경할 수 있고, 아직 개발하지 않은 상호작용 기회가 있으며, 많은 과정을 자동화할 수 있습니다.

최근 DOOH 산업에 매우 많은 변화가 있었습니다. 다음 단계는 무엇이라고 생각합니까?

너무 많은 가능성이 있습니다. 모바일 장치를 통해 확보한 데이터는 ROI 및 기타 KPI를 쉽게 계산할 수 있는 속성 플랫폼과 함께 더욱 세분화된 청중 분석을 제공할 것입니다. 이에 더해 계획에 따른 자동화된 구매는 업계의 큰 관심사입니다. 이것이 DOOH의 다음 단계가 될 것입니다. 어떤 발전을 보일지

기대됩니다.

다른 측면에서, DOOH 사이니지에 닥친 과제는 무엇인가요? DOOH 시장의 가장 큰 위협은 무엇이라고 생각하시나요?

DOOH에는 어떠한 위협도 없다고 생각합니다. 하지만 향후 자율 주행 자동차나 길가 사이니지와 관련해 우려되는 부분은 있습니다. 몇십년 후가 되겠지만 고속도로 광고판이 위협받을 수 있다고 생각합니다.

마지막으로 New Tradition은 DOOH 캠페인을 위한 사이니지 장비를 어떻게 확보해야 했나요? 그때 경험을 이야기해 주실 수 있나요? 힘들었던 선택/구매에는 어떤 것이 있을까요?

기본적으로 New Tradition은 각 프로젝트에 맞는 적절한 제품을 만들기 위해 디지털 사이니지 컨설턴트와 협력합니다. 컨설턴트와의 협력은 RFP 및 가격, 기술 분석에 도움이 되었습니다.

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