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증강현실(AR) 디지털 사이니지 캠페인 베스트 5

13 Oct 2017

브랜드 마케팅과 광고 분야에서 증강현실(AR)을 채택하는 비율이 계속 증가하고 있습니다. 이미 이 산업 분야에서는 AR을 매우 창의적이고 혁신적으로 활용하고 있습니다. 앱과 헤드셋에서 AR을 활용하는 것은 매우 흔해졌지만, 사용자가 AR을 경험하려면 헤드셋이나 고글을 착용해야 하는 등, 여전히 추가적인 조치를 취해야 합니다.

이와 대조적으로 대형 스크린 즉, 실내와 옥외 사이니지, 비디오월 및 투명 디스플레이에서 AR 적용 시 추가 장비 없이도 가상현실 경험이 가능하여 캠페인의 영향력을 증대시킬 수 있습니다.

AR 구현 디지털 사이니지의 가능성을 여러분에게 보여드리기 위해, 인상적이고 미래지향적인으로 보이는 대표적인 캠페인에 대한 정보를 수집 및 분석하였습니다.

1. 제너럴 모터스 안면 인식(2016)

먼저, 세계 최초의 반응형 안면 인식 디지털 옥외 광고(DOOH) 캠페인인 제너럴 모터스(GM) 인터렉티브 빌보드를 소개합니다.

이 캠페인은 GM의 쉐보레 말리브를 독창적이고 창의적인 방식으로 마케팅하였습니다. 잠재적인 구매자의 관심을 끌기 위해, 이 자동차 제조업체는 325,000개가 넘는 디스플레이를 사용했는데, 이 중에서 2,400개는 대형 디지털 빌보드였습니다.

Santa Monica Place (럭셔리 종합 쇼핑몰)에 위치해 있는 이 디스플레이는 사람들이 스크린을 보면 이를 인식하여 시청자 각각에 대해 고유한 반응을 보입니다. 카메라는 연령, 성별, 표정, 구도, 교감으로 구성된 시청자 프로파일을 감지합니다. 이 프로파일에 기초해 30개의 비디오 중 하나가 재생되어 잠재고객과 교감합니다.

GM은 시청자 프로파일을 분석하기 위해, DOOH와 시청자/주목 분석 분야의 글로벌 선도기업인 퀴비디(Quividi)와 협력했습니다.

2. 삼성디스플레이 PID: 스마트 사이니지

삼성디스플레이 PID는 강력한 사이니지 응용기술을 선보이려는 목적으로, 아나패스(Annapass) 및 GCT와 협력해 새로운 세대의 스마트 디지털 사이니지 플랫폼을 개발했습니다. 베를린 IFA 2017에 출시된 이 솔루션은 인공지능(AI)과 사물인터넷(IoT) 응용기술을 모두 활용하고 있습니다. 이 최신 스마트 사이니지는 엑스박스(Xbox) 카메라 및 구글 어시스턴스(Google Assistant)와 연결해 사용자에게 몰입경험을 제공합니다.

이 솔루션의 궁극적인 목표는 오늘날의 기술(하드웨어와 소프트웨어 모두)을 사용해 실현 가능한 것들을 고객이 상상할 수 있도록 하는 것이었습니다. 이 솔루션은 아나패스 및 CGT 세미컨덕터와 제휴해 개발한 삼성디스플레이 하드웨어에서 실행되며, 안드로이드 시스템에 기반을 두고 있습니다. 이 스마트 소프트웨어 플랫폼은 어떠한 앱과도 통합될 수 있어, 모든 시청자의 기호를 충족시켜주고, 광범위하게 적용할 수 있는 맞춤형 솔루션의 가능성을 열어줍니다.

이 솔루션은 사이니지 개발자와 고객에게 다양한 도전과제를 제시하는 분열된 AI와 IoT 생태계를 간소화하려는 삼성디스플레이의 비전에서 영감을 받아 제작된 것입니다. 삼성디스플레이는 미래지향적인 강력한 기반을 구축함으로써, 파트너와 고객이 여러 기술의 단순한 통합이 아니라 가치를 더해주는 활동에 집중할 있도록 지원합니다.

3. 나만의 맞춤형 신발 제작, Nike By You Studio (2017)

뉴욕 소호(쇼핑거리)에 있는 미래 지향적인 Nike By You Studio 에서는 놀라운 일이 벌어지고 있습니다. 개인이 원하는 디자인의 맞춤형 신발을 90분 안에 제작 및 구매할 수 있습니다.

먼저, 기본 형태의 나이키 운동화를 신은 다음, 음성인식을 통하여 비디오 월에 제시되는 문양, 색상, 텍스트를 선택하면 됩니다. AI(인공지능), VR(가상현실) 및 기타 신기술에 특화된 기업인 W+K Lodge사의 지원을 받는 Nike Makers’ Experience 캠페인은 물체 추적 및 예측 기술을 활용하여 여러분의 움직임에 맞춰 선택한 디자인을 운동화 위에 보여줍니다.

마음에 드는 디자인을 결정한 후 약 1시간이면 실제로 제작된 여러분의 맞춤형 신발을 신어볼 수 있습니다.

아쉽지만 현재는 뉴욕 매장을 방문해야만 이를 경험하실 수 있습니다. 하지만 가까운 미래에 이러한 기술이 새로운 쇼핑 형태로 적용될 수 있습니다.

Nike Makers' Experience 2017

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4. 팀버랜드의 가상 피팅룸

스마트 사이니지는 다수의 쇼핑객들이 쇼핑에서 가장 꺼려하는 장소인 피팅룸에 대한 쉽고 재미있는 해결책을 제시해줍니다. 팀버랜드를 대표하여, FC 만샤프트(FC Mannschaft)는 가상 피팅룸 캠페인에 이 스마트 사이니지를 최대한 활용했습니다.

가게 점두에 있는 스마트 사이니지 유닛에서 행인들은 손동작만으로 모든 의류와 신발을 입고 신어볼 수 있습니다. 고정된 가게 점두는 키넥트(Kinect) 기술의 구현을 통해, 사람들이 신상을 입거나 신어보고 소셜 미디어에서 친구와 신상 정보를 공유할 뿐만 아니라 무엇보다 그 중에서 마음에 드는 것을 구매함으로써 상호작용하는 공간이 되었습니다.

상점에 갈 수 없는 쇼핑객을 위해, FC 만샤프트는 디바이스의 카메라에서 AR(증강현실) 을 사용해 페이스북과 웹용 앱을 제작했습니다.

 

5. Pepsi Max 캠페인, 믿을 수 없는 버스정류장(2014)

Pepsi Max 는 #LiveForNow 라는 글로벌 캠페인의 일환으로, 예상치 못한 경험과 믿을 수 없는 영상을 통해 Pepsi 브랜드를 사람들에게 각인시키는  마케팅 캠페인을 하였습니다. 이는 런던의 버스 정류장에 설치하여 구현 하였습니다.

디지털 사이니지와 증강현실을 접목해, 우주선과 호랑이 등이 마치 실제로 거리에 나타난 것처럼 보여주며 지나가는 행인들을 깜짝 놀라게 하였습니다.

이는 DOOH 캠페인에서 디지털 사이니지와 증강현실을 함께 사용하는 방식을 보여준 대표적인 예라 할 수 있습니다.

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