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2018 DOOH(디지털 사이니지 광고)에서 주목할 다섯 가지

24 Apr 2018

세계 주요 광고 간행물 중 하나인 Adweek에 따르면, 2018년은 옥외 광고의 해입니다. 디지털 옥외 광고(DOOH: digital-out-of-home)가 성황을 이루면서 이제 우리는 도시의 거리, 길가, 쇼핑몰, 버스 정류장과 심지어 버스 자체에 이르기까지 온갖 장소에서 미디어 회사들이 활용하는 다양한 디지털 사이니지를 볼 수 있습니다.

우리는 이전에 2016년 DOOH에서 주목할 다섯 가지 대담을 특집으로 다루면서 옥외 광고가 어떻게 고도로 타겟화되고 점진적 혁신을 이룰 것인지에 대한 예측을 담은 바 있습니다. 디지털 사이니지 업계의 미래는 지속적 발전 및 더 많은 기회를 가져다 준다는 점에서 DOOH 업계와 광고주 모두에게 여전히 긍정적입니다.

우리는 최신 디지털 사이니지 업계의 가장 큰 혁신과 도전과제를 다루고 있는 DOOH 대담과 비디오 클립 5개를 선정했습니다.

우리가 선정한 비디오는 DOOH의 최신 동향과 관련하여, 영향력 있는 업계 리더 및 광고주들의 전문적 의견을 다루고 있습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

  • 프로그래매틱 광고(programmatic:프로그램이 이용자가 필요로
  • 할 것 같은 광고를 띄워주는 광고기법)의 성장
  • 디스플레이의 창의적인 사용
  • 동적 콘텐츠의 성장
  • 보다 광범위한 적용
  • 고도로 타겟화된 광고 캠페인

DOOH가 광고주를 위해 해결하는 문제들

​​​​​JCDecaux UK의 비즈니스 개발 책임자였던 Kate Patrick은 Food Matters Live가 진행한 인터뷰에서 광고업계의 변화 양상 및 DOOH 기술이 현재의 불편함을 해결하는 방안에 대해 이야기했습니다.

Patrick의 설명대로, 사람들은 이제 더 이상 기존의 방식으로 광고를 소비하지 않습니다. DOOH는 시간 등의 외부 요소의 변화에 맞춰 디스플레이 광고 조정이 가능한 솔루션을 제공합니다.

Patrick은 2017년 7월 JCDeaux가 실시한 코카콜라 광고 사례를 소개 했습니다. 이 광고는 런던 전역의 디지털 버스 정류장에 게시되었으며, 관련 콘텐츠와 함께 다양한 시간대에 다양한 제품 광고를 보여주었습니다. 그 결과 30퍼센트의 참가자들이 게시된 브랜드와 개인적 관련성이 있다고 대답함으로써 이러한 타겟팅의 효과성을 입증했습니다.

Patrick은 또한 JCDecaux의 Nurture 프로그램이 기존 데이터셋을 활용한 기술을 통해 신생 기업들에게 도움을 준 사례들을 설명하면서, DOOH가 오직 대형 브랜드를 위한 것이라는 고정관념을 탈피시켰습니다.

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프로그래매틱 DOOH의 가능성

Broadsign의 마케팅 및 비즈니스 개발 이사인 Stephanie Gutnik은 지난해 프로그래매틱을 주제로 한 Quividi 파트너 컨퍼런스(Quividi Partner Conference on Programmatic)에서 청중들에게 연설을 했습니다.

Gutnik은 소비자이자 마케팅 이사로써 양측 모두의 관점에서 DOOH의 광범위한 잠재력과, 프로그래매틱 광고가 업계에 미칠 구체적인 기회에 대해 설명했습니다. 그는 대중문화 관련 자료, 광고 사례 및 사용 사례를 통해 프로그래매틱 DOOH의 잠재력을 보여줬습니다.

Gutnik이 말했듯이, 프로그래매틱 광고는 쉽게 말해 "데이터 기반 의사 결정을 바탕으로 하는 워크플로우의 자동화"입니다. 그렇다고 해도 DOOH에 기술을 적용하는 데에 어려움이 없는 것은 아닙니다. 그러나 Gutnik은 DOOH 광고주가 함께 작업함으로써 이러한 어려움을 극복할 수 있는 방법들을 소개합니다.

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DOOH가 런던 교통 네트워크에서 성공할 수 있었던 이유

TfL(런던 교통 공사)의 상업 미디어 책임자인 Chris Reader와, Exterion Media의 관리 이사인 Dave King은 런던 교통 네트워크에서 DOOH가  어떻게 활용되고 있는지에 논의합니다.

Reader와 King은 대중교통 이용자들이 DOOH를 적극적으로 원하고 있다고 설명합니다. 60%의 사람들이 대중교통을 이용하는 동안 광고를 보며 기분 전환하는 것을 환영하며, 심지어 30%는 보고 있던 광고를 자신의 휴대 전화로 메모하거나 검색한 것으로 보고되었습니다.

King은 DOOH를 전통적 광고와 함께 작업할 수 있다고 수 있다고 말하면서도, DOOH의 가장 주요한 이점인 데이터를 강조합니다. 수집 가능한 데이터를 통해 DOOH는 필요한 사람에게 적시에 필요한 광고를 전달하는 이상적인 광고를 실현할 수 있습니다.

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다이나믹한 DOOH가 "새로운 기준"이 되어야 하는 이유

IAB Sweden 세미나에서 Liveposter의 디지털 개발 책임자인 Adam Cherry는 동적 콘텐츠의 중요성에 대해 이야기했습니다. 영어로 진행된 그의 대담은 8분 15초부터 32분 사이에서 볼 수 있으며, 나머지 시간은 스웨덴어로 진행되는 다른 업계의 강연자들로 구성되어 있습니다.

Cherry는 데이터를 사용하여 다이나믹한 콘텐츠를 만드는 것이 DOOH의 새로운 모범 사례가 되어야 하는 이유를 설명합니다. 그는 업계에서 가장 큰 도전은 소규모 브랜드들이 동적 콘텐츠에 대한 인식을 바꾸는 것이라고 말합니다. 즉, 동적 콘텐츠는 규모가 크고 수상 경력이 있는 광고 캠페인에만 해당되는 것이 아니라, 업계 전반의 “새로운 기준”이라는 점을 소규모 브랜드들이 이해해야 합니다.

동적 DOOH에 대한 이러한 믿음은 실제 사례와 통계를 통해서 뒷받침됩니다. 날씨에 따라 달라지는 맞춤화된 광고 및 이미지의 사례를 통해 그는 청중들에게 미래를 보여줍니다.

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디지털 사이니지의 혁신을 이끌어내는 창의성의 역할

광고 대행사인 18 Feet & Rising의 크리에이티브 파트너인 Anna Carpen은 18 Feet&Rising가 DOOH 캠페인에서 상을 받은 이야기와 함께, 브랜드가 혁신적 디지털 사이니지의 잠재성을 발휘하기 위해서 창의성이 어떻게 도움이 되는지에 대해 말합니다.

Carpen은 코끼리 보호를 위한 자선기금 Space for Giants에 돈을 모금하고, Ocean Outdoor의 DOOH 스크린으로 생기를 불어넣은 March For Giants 캠페인에 대해 소개합니다.

가상 코끼리 무리가 전세계 디지털 디스플레이의 네트워크를 통과하여 세계 여행을 한 인식 캠페인(awareness campaign)인 March for Giants는 매우 독특한 캠페인이었습니다. Carpen은 이 캠페인이 가능했던 것은 기술 덕분이었다는 점을 강조했습니다.

Carpen은 브랜드와 광고주가 DOOH에서 실패하는 이유는 무엇이며, 현재의 어려움을 극복하는 데에 창의성이 어떻게 도움이 되는지에 대해서도 이야기합니다.

트위터에서 18 Feet & Rising을 팔로우하려면 여기를 클릭하세요. 그리고 March for Giants 캠페인에 대한 자세한 정보는 여기에서 확인할 수 있습니다.

DOOH에 대해 더 많은 정보에 관심이 있으십니까? 리플렉티브 디스플레이 기술(reflective display technology)에 대한 우리의 블로그 읽어보고, 최신 디지털 사이니지를 통해 DOOH 경험을 개선할 수 있는 방법을 찾아보세요.