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디스플레이 옥외광고용 구글 애드워즈는 무엇입니까?

13 Jun 2017

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De Wachter의 미래 예측

DOOH(디지털옥외광고) 업계에 종사하고 있는 Frederik De Wachter는 기업가로서뿐만 아니라 혁신 관리자로서 세계 최초의 디지털 사이니지 애플리케이션 스토어인 DOOHapps의 제작에 참여했습니다.

현재 우리는 DOOH에서 무수한 경험을 쌓았으며, 이를 통해 향후 DOOH 업계가 어떻게 변화해 나갈 것인지에 대해 논의할 것입니다.

향후 5년간 DOOH에서 가장 좋은 기회는 무엇이라고 생각합니까?

앞으로 사물인터넷(IoT), 스마트 스크린 및 센서로 인해 더 많은 기회가 생겨날 것입니다. 또한, 스크린 앞에 있는 사람들이 어떤 행동을 하는지, 어떤 생각을 하는지에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있을 것입니다. DOOH은 디지털 마케팅에서 중요한 채널로 여겨질 것입니다.

예를 들어, 쇼핑센터에 있는 카메라는 고객이 어디로 들어오는지, 고객이 무엇에 주의를 기울이는지, 고객이 쇼핑센터에 들어와 어떤 경로를 거치는지를 볼 수 있습니다. 그러한 정보는 소비자의 ‘가능한 행동’을 해석할 수 있으며, 디지털 스크린에 더 많은 최적화 콘텐츠를 제공하는 데 사용됩니다.

인간의 물리적 세계는 온라인 세계와 점점 더 비슷해질 것입니다. 기술은 이미 우리 생활 속 깊숙이 들어와 있지만, 모든 사람이 이용할 수 있는 새로운 것들이 계속 생겨날 것입니다.

마케팅 전문가와 광고주는 물리적 세계를 디지털 세계로 바라보는 것이 필요합니다. 스마트 스크린 네트워크가 마트 도시 내에서 더 많은 기회를 열어 줌에 따라 이것은 점차 현실화될 것입니다.

새로운 기술을 통해 디지털 스크린에 필요한 plug-in app 을 구축할 수 있으므로 직접 만들 필요가 없습니다. 많은 디지털 프로세스는 인구 통계 프로파일 및 패널이 커뮤니케이션에 미치는 영향과 같이 OOH로 전환될 수 있습니다. 물리적 세계가 훨씬 더 중요해질 것입니다.

가장 큰 도전 과제는 무엇입니까?

데이터. 이것은 중요하고 흥미로우며, 많은 것을 얻을 수 있을 것입니다. 중요한 것은 그 데이터를 이용하여 의미 있는 결과를 도출하는 것입니다. 마케팅 전문가는 무엇을 알아야 합니까? 마케팅 전문가는 목표를 알아야 하고, 어떤 KPI로 설정할지도 알아야 하며, 데이터를 커뮤니케이션의 효과를 보여주는 대시보드 형태로 전환할 수 있어야 합니다.

다음 DOOH 진화를 이끌 것으로 생각되는 주제가 있습니까?

‘스마트’라는 단어와 우리가 모든 것을 측정할 수 있게 해주는 기술. 한동안 사람들은 OHH를 디지털화하려는 시도를 해왔습니다. 하지만 대부분의 OHH가 여전히 오래된 방식을 사용하고 있습니다. 센서가 더 보편화 되면, 더 큰 영향력을 발휘할 것입니다.

지금까지 디스플레이 회사들은 센서를 스마트하게 구현할 수 있는 스크린에 관심을 두지 않았습니다. 디스플레이 회사들은 OHH를 더 스마트하게 만드는 프로세스를 시작하기 위해 스마트 스크린을 구축해야 합니다.

또한, 미래에는 회사와 브랜드 사이에 표준화가 이루어질 것입니다. 구글과 같은 회사가 광고 채널로 OOH에 관심을 둔다면, 소비자들은 애드워즈라는 플랫폼을 통해 스크린을 예약할 수 있습니다. 그리고 더 많은 스마트 스크린이 연결되면 상황은 더 호전될 것입니다.

더 많은 회사가 DOOH 시장에 뛰어들지 못하는 이유는 무엇입니까?

DOOH는 여전히 전통적인 미디어의 역할을 합니다.

디지털 광고를 이해하는 중소기업들은 구글이나 페북에서 쉽게 광고를 할 수 있습니다. 이러한 매체는 원하는 잠재 고객을 쉽게 타켓팅 할 수 있으며, 광고 효과도 우수합니다. DOOH 스크린을 활용해서 예약할 수 있고, 고객을 타켓팅하는 것이 쉽다면, 대부분의 회사들이 그렇게 할 것입니다.

하지만 지금 당장은 그렇게 하기가 쉽지 않습니다. DOOH 네트워크는 하나의 섬처럼 격리되어 있습니다. 누가 이러한 DOOH 네트워크를 연결시킬 수 있습니까?

미래에는 이러한 디스플레이 네트워크를 쉽게 연결할 수 있을 것이며, 간단하고 효과적인 방법으로 예약이 가능해질 것입니다. 그리고 상점 근처의 스크린을 통한 예약의 효과를 측정하는 것이 더 쉬워질 것입니다.

가장 좋아하거나 가장 혁신적인 DOOH 프로젝트는 무엇입니까? 그렇게 답한 이유는 무엇입니까?

구글이 DOOH 사업에 진출하면서 많은 사람이 DOOH를 더 쉽게 접근할 수 있게 되었을 뿐만 아니라 이것을 더 쉽게 사용할 수 있게 되었습니다.

또한, 아직 실현화되진 않았지만, 앞으로는 쇼핑센터에 방문한 고객들이 어떤 경로를 거치는지 측정할 수 있는 기술이 생겨날 것입니다. 또한, 쇼핑센터에 방문한 고객들이 1층의 스크린을 봤는지, 그 고객들이 어떤 가게에 들어가는지를 알 수 있게 될 것입니다. 얼굴 인식 기술과 익명화된 데이터 세트를 기반으로 DOOH 광고 효과에 대해 살펴보십시오.

본 인터뷰는 편집되었음을 밝힙니다.

많은 질문에 답을 주신 Frederik에게 감사드립니다. Frederik에게서 더 많은 이야기를 듣고 싶으신 분들은 이 링크(트위터)를 따라가십시오.