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2018년의 디지털 사이니지 트렌드 톱 5

20 Jan 2017

PID의 밝은 미래를 향한 최근 디스플레이 기술의 발전 및 디지털 연결점의 수용.  여기에서 다음 해에 상업용 디스플레이 업계가 어떻게 변할지에 대한 삼성 디스플레이의 관점을 공유합니다. 삼성 디스플레이의 예측은 다년간의 판매 데이터와 생산 계획 및 R&D 과제에 대한 삼성 디스플레이 고유의 통찰력에 기반하고 있습니다. 삼성 디스플레이는 최신 기술 혁신에 대한 정보를 한 해 동안 지속적으로 공유할 것입니다.

2018년에 주목해야 할 디지털 사이니지의 트렌드 톱 5는 다음과 같습니다:

  1. 베젤이 거의 없는 비디오월
  2. 반사형 디스플레이의 발전
  3. UHD로의 해상도 표준 상향
  4. 더 넓어진 색 영역 - sRGB 표준에서 BT2020으로의 이전
  5. 수요 및 혁신에 의한 표준 규격의 변동 및 새로운 폼팩터

이 내용을 통해, 삼성 디스플레이가 각 제품 라인별로 PID 업계의 미래를 어떻게 그리고 있는지에 대한 가치 있는 통찰을 얻으실 수 있습니다.

PID 시장 개요

PID 업계의 희소식은 디지털 사이니지 시장이 향후 수년간 공격적인 성장할 것이라는 전망입니다. 2020년까지  디스플레이 세트 시스템, 하드웨어, 콘텐츠 관리 솔루션으로 구성된 시장은 연평균  6.7% 성장하여 273.4억 달러에 달할 것으로 기대됩니다. 다수의 응용 영역에서 디지털 사이니지의 효과성을 입증하는 증거가 많이 있습니다.

시장은 디지털 디스플레이의 적정한 가격에 힘입어 지속적으로  활용 영역을 찾는 새로운 참여자를 끌어들이고 있으며, 보완 제품과 획기적인 서비스를 제공하여, PID 패널의 수요를 확장시키고 있습니다. 소비자들도 향상된 디스플레이 솔루션을 찾는 과정에서 패널 제조업체에 보다 높은 성능과 다양성을 기대하게 되었습니다.

나아가, 전 세계적인 사이니지 규제 완화 추세도 야외 환경에서의 디지털 사이니지 활용을 촉진하고 있습니다. 최근 영국, 한국, 중국 등의 정부 주도 과제와 투자 그리고 미국 내 야외 디지털 디스플레이 규제의 완화 등에 힘입어 PID 수요가 급등했습니다. 수직적 산업 중에서는 의료 및 제약 산업의 새로운 규제 환경 완화를 통해, 마케팅은 물론 환자의 걱정과 대기 시간의 지루함을 줄이기 위한 디스플레이 이용 등  의료 업계에서의 PID 사용은 연평균 성장율이 7%에 달할 것으로 예측됩니다.

삼성 디스플레이는 PID 패널의 연간 출하 데이터에 기초하여, 2020년까지 PID의 연평균 성장 21%  예측합니다. 특히  2018년의 성장율이 가장 높아 연간 출하량이 27% 증가할 것으로 전망합니다. 2020년까지 전체 PID 시장은 연간 매출액 28.8억 달러를 달성할 것으로 예상됩니다.

PID 시장 성장, 2015-2020

중국은 가장 구매력이 큰 세트 시장[1]이며, 2017년에 전체 패널 중 47%가 판매될 것입니다. 향후에도, 중국은 가장 빠르게 성장하는 PID 시장이 될 것이며 2022년까지 연평균 성장율 8% 이상으로 성장할 것으로 예측됩니다.. 아시아 태평양 지역의 성장을 견인하는 요소는 고품질 디지털 기술에 대한 소비자의 수요 증대와 정보 디스플레이 인프라에 대한 공공 및 민간 부문 투자입니다.

지역별 PID 수요 분포

2017년과 2018년에 PID 출하 지역은 EMEA 지역이 전체의 20%, 이어서 미국 19%, 나머지 지역 14%일 것으로 예측됩니다.

비디오월 부문 추세

2018년까지 비디오월 부문은 전 세계 패널 출하량의 18%를 차지할 것입니다. 2020년까지 비디오월 디스플레이, 설치, 콘텐츠 관리 시스템을 포함한 전체 비디오월 시장은 180억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 삼성 디스플레이는  PID 시장에서 비디오월 부문이 2020년까지 8억 달러(전체 PID 매출의 28%)의 연간 매출을 창출할 것으로 기대합니다. 비디오월은  사용처가 다양해지면서 계속 PID 시장을 주도하는 제품일 것입니다. 상황실 시스템이 가장 많은 비중을 차지 하겠지만, 소매 부문, 숙박/식당, 교통, 의료시장 등에서도 채택이 늘어날 것으로 예상합니다.

비디오월 시장 성장, 2015-2020

현재는 전체 디지털 사이니지 패널의 약 39.9%가 소매 부문에서 이용되고 있습니다. 2018년까지, 모든 제품 라인에서 이 수치가 더 커질 것으로 기대합니다. 비디오월 시장은 다음과 같은 요인에 힘입어 소매 부문에서도 큰 성장을 보일 것입니다.

  • 디지털 사이니지의 효과성 입증 - 특히 브랜드 인지도 향상 측면에서의 매장 내 디지털 사이니지의 효과
  • 향상된 디지털 디스플레이 기술로 인한 전체 설치/관리 비용의 급격한 하락
  • 콘텐츠 관리 시스템의 혁신으로 소매업체와 마케팅담당자에 대한 기능성과 매력의 증가

하드웨어 관점에서, 이 부문 내에서의 혁신은 베젤이 거의 없는 비디오월 제품을  중심으로 이뤄질 것입니다. 타일형 디스플레이가 설치는 편리하지만, 베젤이 두꺼울수록 시청 경험을 저해하며, 제품 설치 효과를 감소 시킬 수 있습니다. 삼성 디스플레이는 업계를 선도하는 기술을 통해  가장 얇은 베젤을 생산해 왔습니다. 삼성 디스플레이는 2016년에 출시한 1.7mm의 얇은 베젤로 초슬림 베젤 기록을 보유하고 있습니다. 차세대 비디오월의 대표 제품은 지속적으로 훨씬 얇은 베젤을 목표로 할 것이며 궁극적으로 베젤이 없는 비디오월을 추구할 것입니다.

베젤이 없는 비디오월 트렌드

야외 사이니지 부문 트렌드

야외 사이니지는 현재 물량 면에서 PID 중 가장 작은 부문이지만, 향후 5년간 88%라는 놀라운 연평균 성장율로  가장 크게 성장할 것으로 예측되는 영역입니다. 야외 사이니지는 가격이 더 저렴해짐에 따라 아날로그 솔루션에서 DOOH로 전환이 이루어지고 높은 성능과 내구성을 갖출 것으로 예상됩니다.

옥외 패널 시장 성장, 2015-2020

디지털 사이니지는 새로운 틈새 시장을 충족시킬 준비가 되어 있으며, 기존 아날로그 제품의 대안으로서 선호도가 높아질 것입니다. 마케팅, QSR, 기업의 소통, 길 안내 등으로 활용되며 옥외 사이니지의 활용도를 높일 것입니다.. 추가적으로, 공공 부문 및 정부의 이용 등  큰 시장성이 있으며, 특히 도시 인프라 개발로 인한 응용 영역이 더 확장될 것으로 보입니다.

삼성 디스플레이는 다른 PID 부문과 마찬가지로 패널 품질과 신뢰성, 이에 따른 설치/관리 비용의 절감 등에 대한 지속적인 투자가 이뤄질 것으로 예상합니다. 효과를 높이기 위해, 표준 패널 크기는 46인치와 55인치에서 75인치 이상의 대형 모델로 이동할 가능성이 매우 높습니다. 소비자가 탁월한 영상 품질을 요구하고 있어, 모든 제품 라인 중 UHD가 새로운 화질 표준으로 대두되고 있습니다.

디스플레이 하드웨어는 지속적으로 효율을 높이도록 진보할 것입니다. 야외 패널만의 특징으로는, 반사 LCD의 활용이 커질 것을 기대합니다. 적절한 환경에서 이용한다면 반사 디스플레이는 야외 설치 시 주변광, 밝은 태양광, 전면 조명 등의 환경에서 몇 가지 장점이 있기 때문입니다. 반사 LCD는 백라이트가 달린 패널에 비해 현저하게 저렴할 뿐 아니라,  태양광 하에서 성능이 우수하며, 놀라운 명암비와 넓은 시야각을 제공합니다. 선명하고  반사가 없어 눈에 편한 시청 경험을 제공하므로 야외에 설치할 때 아주 유용합니다.

실내 부문 트렌드

실내용 디스플레이는 물량 면에서 디지털 사이니지 시장의 가장 큰 포션을 차지하며, 2018년에는 전체 PID 패널 중 62%를 차지할 것으로 기대됩니다. 향후 5년간의 성장세중  2018년에 연간 패널 출하량이 전년 대비 26% 증가하여 가장 크게 성장할 것으로 예상됩니다.

실내 패널 시장 성장, 2015-2020

기술 진화의 관점에서, 실내용 패널은 더욱 얇고 가벼워질 것입니다. 디스플레이 크기, 형태, 종횡비도 공간 제약을 수용하기 위한 시장 요구에 맞춰 변화할 것입니다. 일례로 32:9 스트레치 패널은 지하철, 건물 기둥, 매장 선반, 천장 등 설치에 제약이 심한 좁은 공간에서도 효과적으로 설치할 수 있습니다.

가장 넓은 색 영역과 유례 없는 색상 스펙트럼 및 깊이를 전달하기 위한 혁신도 다수 진행되고 있습니다. TV와 모니터 디스플레이는 DCI-P3 색 공간을 성공적으로 구현하여 sRGB 표준보다 훨씬 넓은 색 영역을 제공하고 있습니다. 하지만 UHD TV의 BT-2020이 색 공간과 색심도의 새로운 표준이 되고 있어, 사람의 눈이 이제껏 경험한 화질의 한계를 넘는 색상을 구현하고 있습니다. 상업용 디지털 사이니지 업계는 이러한 색상 표준을 수용하면서 TV에 버금가는 화질 혁신을 이룩할 것으로 기대됩니다.

IWB 부문 트렌드

2018년에 전자 칠판(IWB)은 모든 PID 출하량의 15%에 달할 것으로 전망됩니다. 교육 및 비즈니스 환경에서 터치 솔루션을 내재한 전자 칠판이  프로젝터와 기존의 칠판을 대체하고 있습니다. 정부 및 교육 시장은  IWB 시장 성장의 주요한 요인입니다. 동작 센서 터치 솔루션 등과 같은 신기술과 함께 연결되고 통합된 환경으로 인해 소매 부문 및 길 안내 등과 같은 활용 영역에서도 IWB의 사용이 확대될 것입니다. 이는 PID 시장에서 두 번째로 고성장을 기록할 것으로 예상되며 향후 5년간 연평균 26%의 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다.

IWB 시장 성장, 2015-2020

IWB 부문 내에서는 표준 규격이 더 큰 패널로 이동할 것으로 기대됩니다. IWB 사용자도 터치 제품에 대해 UHD 급의 해상도를 기대할 것입니다. 디지털 사이니지 시장의 통합 특성과 근거리 통신 기술(NFC) 등 새로운 기술의 진전으로, 이 부문도 가까운 미래에 새로운 시장이 파생될 것으로 보입니다.

결론 - 놀라운 2018년과 그 이후

실생활 같은 생생한 경험을 제공하기 위한 다양한 디스플레이 기술의 혁신이 진행되고 있으며, 이는 향후 5년간 디지털 사이니지 하드웨어 부품에 대한 수요를 크게 늘릴 것입니다. HDR을 현실로 만드는 UHD, SUHD 기술과 퀀텀닷 솔루션의 진전으로, 이제껏 보지 못한 색상을 경험하게 될 것입니다.

보완적, 통합적 기술의 새로운 개발로 PID 시장은 더욱 커질 것이며, TV와 모바일 기기처럼 우리의 실생활에 깊이 자리잡은 미디어 기기가 될 것입니다. 양방향, 다채널 경험을 선사할 수 있도록 준비하십시오. 최고의 시각 및 터치 솔루션을 구축하도록 저희가 도와드리겠습니다.

[1] 세트 시장은 LCD 패널만을 포함하는 개방 셀 패널, 드라이버 서킷, 추가적인 조립이 필요한 원천 PBA의 조립 키트로 구성됩니다. 모듈 패널은 대개 백라이트 등 추가적인 부품을 포함하며, 바로 설치가 가능합니다.